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資產的舞場總算再度躁動了起來。這一次，項目投資大家手上揮舞的，是一根根電子煙。 殊不知，意興熱火朝天，315卻好像忽然沖出的一隻手，毫不遲疑地按沒了BGM，極大的“清靜”從天而至。一陣短暫性的動亂後，大家依然好奇心，電子煙到底是一門哪些的做生意？雲霧繚繞下，嘗試找到答案。 資產的味覺 在今年初的聊天寶新品發佈會上，羅永浩為“離開”自主創業的前錘子科技0001號職工、產品總監朱蕭木站口，大螢幕上表明的，是朱蕭木開創的電子煙品牌FLOW福壽。 “投資者找到我，大家一拍即合。”朱蕭木在接納訪談時表示，“那時候我正在科學研究電子煙，看到了一個新型行業的興起，準備自身也自主創業做，已經做調查和一些初創期的工作中時，恰好有投資者找到我。” 投資者看到了這一領域的盛行。 “最先這一銷售市場提高得十分快，霧化機有一個奇妙的‘購買率’特性。此外，可以給眾多吸煙者出示一種更為身心健康的替煙商品，我認為這一事兒更有意義，能夠做。”朱蕭木得出了自己做電子煙的原因。 下列這組資料資訊早已數次被用於3D渲染電子煙跑道的繁華了：2018年6月，RELX悅刻得到源碼資本領投、IDG期權激勵的3800萬餘元股權融資；12月，真格基金為MOTI魔笛的Pre-A輪投過1000萬美元；2019年1月，Wel海豚輕煙國有獨資回收杭州輕煙高新科技，順帶完成了一輪百萬元rmb的Pre-A輪股權融資；二月，益爽電子煙得到梅花創投、聚為集團1000萬元的天使投資…… 朱蕭木說得很直接：“由於電子煙毛利率較為高，現金流量很好，因此 贏利狀況很豐厚。而由於毛利率較高，大家也是有充足的成本費和室內空間去提升商品。” 鉛筆道材料表明，在2015~2017年間，一些經營規模稍大點的電子煙代理商均值每一年收益在150萬元左右，一支電子煙的毛利率能夠做到100%~200%。 從做買賣的角度觀察，這的確是一個最好不過的實體模型——盈利豐厚的電子煙，讓投資者和創業人穩贏不賠，真是要做夢笑醒了。 而更能讓投資銀行們笑彎了腰的是，電子煙還並不是一個砸錢的做生意。 不斷發展打造出一個電子煙品牌需要多少錢？天風證券研究所副局長吳立曾得出的回答是“不上五百萬元”。相對性於動則股權融資上千萬、幾億美元的輕資產做生意而言，電子煙“輕”若鴻毛。 在朱蕭木來看，電子煙的興起很象當初iPhone的到來。 身旁許多產品運營逐漸抽起了電子煙，這讓朱蕭木想起了十幾年前，iPhone剛出去的情況下，也是那樣一群對電子設備較為機敏的人先逐漸玩著的。“她們當初在玩iPhone的情況下也遭受了許多取笑和提出質疑，例如‘沒有電腦鍵盤的手機怎麼用？’但後來的故事大家也都知道。”朱蕭木說。 在他來看，做了手機上的自身比誰都更合適去做電子煙。 “做手機的精英團隊最合適去做電子器件日用品，人與遺傳基因全是對的。很多人說做電子煙門檻低，這一見解我一點也不認可，電子煙和手機上一樣，對客戶體驗規定極高，商品做得怎麼樣，賣得如何，顧客立即網路投票講話。”朱蕭木表明原來做手機時對商品感受的追求完美，恰好是如今電子煙領域缺乏的純天然的領域責任感。也因而，朱蕭木將電子煙歸到電子器件日用品類，並非快速消費品。 智慧手機行業中的早已為電子煙構建了一套完善的生產製造管理體系。現有的標準下，有愈來愈多的手機上加工廠添加了造煙的隊伍。剛退去手機上一線的朱蕭木，也將電子煙的生產製造立即嫁接法在了錘子手機的協作加工廠上。 對比於做手機這類繁雜的電子器件日用品，產品研發電子煙顯而易見簡易了很多。它的結構略簡易：煙槍和電子煙霧化器、充電電池、電子煙油等。而iqos 煙彈中包括的成份也僅有煙焦油、食用香精、丙二醇和丙三醇這幾類。 那麼，誰在抽電子煙？ 環顧四周，身旁手握著電子煙的人早已多了起來。... Read More
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